#104: O Génio por de trás da Casa dos Youtubers c/ Miguel Raposo (EXTENDED)

O que é um influenciador?

Um influenciador é uma pessoa que tem a capacidade de moldar as decisões do seu público devido à sua autoridade, conhecimento, posição ou relacionamento com a sua audiência. Esta influência pode ocorrer em diversas áreas como moda, beleza, tecnologia, entre outras. Contudo, é fundamental perceber a diferença entre um influenciador e um produtor de conteúdo.

Diferença entre Influenciador e Produtor de Conteúdo:

• Influenciador: Foca-se na persuasão de comportamento e atitudes do seu público. Pessoas seguem estas figuras porque confiam nas suas recomendações.
• Produtor de Conteúdo: Principalmente cria e distribui conteúdo que pode ser informativo, educativo ou de entretenimento, sem necessariamente influenciar diretamente as decisões de compra ou comportamento do público.

Origem do Termo:

• O termo "influenciador" surgiu com o crescimento das redes sociais e do marketing digital. Ele foi inicialmente usado para descrever indivíduos que se destacavam e que podiam afetar as decisões do seu público fiel através das suas plataformas digitais.

Como identificar seguidores falsos?

A identificação de seguidores falsos em contas de redes sociais é crucial para medir o verdadeiro alcance de um influenciador. Seguem algumas dicas para detetar seguidores falsos:

Engajamento autêntico: Elevado número de seguidores não é suficiente. Verifica a qualidade das interações. Comentários genéricos ou repetitivos podem ser um sinal de alarmante.

Padrões de crescimento: Crescimentos súbitos e inexplicáveis no número de seguidores sugerem a compra de seguidores.

Ferramentas de análise:

1. Social Blade: Oferece históricos de crescimento de seguidores.
2. HypeAuditor: Avalia a autenticidade da audiência.

Atenção a estas práticas ajuda a manter a integridade das campanhas de marketing de influência.

Qual foi o impacto da Casa dos Youtubers?

O fenómeno da Casa dos Youtubers revolucionou a forma como as audiências e marcas veem o marketing de influência. Surgido da ideia de reunir alguns dos maiores youtubers portugueses numa casa, este projeto teve um impacto enorme nas redes sociais.

"O que aconteceu realmente foi a primeira vez que percebeu que ao criarem conteúdo juntos, cada um deles tinha o seu próprio canal, mas juntavam-se e cruzavam o conteúdo uns com os outros todos eles cresceram de uma forma inacreditável." — Miguel Raposo

A casa, avaliada em um milhão de euros, rapidamente atraiu a atenção, não só dos jovens seguidores, mas também de grandes marcas. Por exemplo, destacam-se casos de sucesso como o do Wuant, que passou de 20 mil subscritores para milhões.

Marcas como a NOS e a MEO aproveitaram este movimento, tornando alguns dos youtubers seus embaixadores. Campanhas como "Diz Olá", que nasceram deste fenómeno, mostraram um enorme potencial de segmentação e conversão, algo que não é comum em meios tradicionais.

"E hoje em dia começa a acontecer outra vez. Isso aconteceu com os primeiros youtubers, com os grandes. Porque esta ligação é muito forte." — Miguel Raposo

A Casa dos Youtubers não só potencializou a carreira dos seus habitantes, como também demonstrou às marcas a importância e o poder dos criadores de conteúdo.

Quais são as melhores estratégias de marketing de influência?

O marketing de influência destaca-se por ligar marcas a influenciadores, criando campanhas autênticas e eficazes. Para isso, é essencial seguir algumas das melhores estratégias:

1. Segmentação: Identifica o público-alvo com precisão. A segmentação permite focar nas audiências certas e maximizar o impacto das campanhas.
2. Escolha do Influenciador Certo: Não se trata de escolher o influenciador com mais seguidores, mas sim aquele cuja audiência ressoa com os valores da marca. Influenciadores com seguidores fiéis e um bom nível de engajamento são mais valiosos.
3. Autenticidade: Mantenha as campanhas o mais autênticas possível. Os seguidores reconhecem quando algo parece forçado. A naturalidade nas recomendações gera mais confiança e conversões.
4. Review de Historial: Antes de firmar uma parceria, revê o historial do influenciador. Utiliza ferramentas como HypeAuditor para verificar a autenticidade dos seguidores e engajamento.
5. Conteúdo Adaptado: Cada plataforma tem a sua dinâmica. O que funciona no Instagram pode não ser eficaz no TikTok. Adapta o conteúdo às particularidades de cada rede social.

Estas estratégias aumentam a eficácia das campanhas, proporcionando uma maior conversão e fidelização do público.

Qual a diferença entre TikTok e Instagram para influenciadores?

Comparar TikTok e Instagram é essencial para entender como influenciadores utilizam estas plataformas para criar e converter audiência. Cada rede tem suas peculiaridades e atrai diferentes tipos de seguidores e criadores.

TikTok:

• Conteúdo Rápido e Dinâmico: Vídeos curtos que captam a atenção instantaneamente.
• Entretenimento Rápido: Focado em vídeos virais e engraçados, fomentando um consumo rápido e constante.
• Baixa Conversão: Embora tenha muitos seguidores, a taxa de conversão fora da plataforma é geralmente baixa. Miguel Raposo salientou que uma conta com milhões de seguidores no TikTok muitas vezes não consegue mover essa audiência para o Instagram ou outras plataformas.

Instagram:

• Conteúdo Visual: Fotografia e vídeos mais elaborados, uma galeria digital.
• Histórias e Reels: Permitem engajamento constante através de histórias diárias e vídeos curtos, similares aos do TikTok.
• Alta Conversão: Segmentação precisa e engajamento real, proporcionando uma melhor conversão de seguidores em clientes.
• Estabilidade do Algoritmo: Apesar de constantes mudanças, permite aos influenciadores manter uma relação mais estável com a sua audiência.

Em suma, enquanto o TikTok oferece um meio de entretenimento rápido e viral, o Instagram permite um engajamento mais profundo e autenticidade nas relações entre influenciadores e seguidores.

Como lidar com o ódio nas redes sociais?

Lidar com o ódio nas redes sociais pode ser desafiador, mas é crucial para manter uma interação saudável com a audiência. Aqui estão alguns conselhos práticos:

• Responder Calmamente: Responde a comentários negativos de forma calma e profissional. Muitas vezes, uma resposta ponderada pode desarmar a negatividade.
• Bloquear e Reportar: Se alguém está a ser persistente ou abusivo, não hesites em bloquear e reportar essa pessoa. Manter a tua saúde mental é prioritário.
• Focar no Positivo: Concentra-te nos comentários positivos e no apoio que recebes. Estes são os verdadeiros seguidores que importam.
• Estabelecer Limites: Define o que estás disposto a tolerar e comunica claramente esses limites à tua audiência. Não precisas aceitar comportamentos abusivos.
• Utilizar Ferramentas de Moderação: Aproveita as ferramentas de moderação oferecidas pelas plataformas para gerir comentários e proteger-te de abusos.

Manter uma abordagem equilibrada e racional ajuda a fomentar uma comunidade mais saudável e positiva.