#152: COMO AS MARCAS PODEM DOMINAR A WEB3 c/ Diego Borgo

Qual é a diferença entre marketing em startups e grandes marcas?

No mundo do marketing, atuar numa startup é uma experiência radicalmente diferente de trabalhar para uma grande marca como a Adidas ou a Gucci. A principal diferença reside na dinâmica de inovação e na velocidade dos testes e pivots.

Nas startups, a rapidez é crucial. As equipas frequentemente adotam uma abordagem "faz-tudo", permitindo testar novas ideias em poucos minutos. Testes A/B, abordagens criativas e ajustes rápidos são comuns. Se algo não resulta hoje, amanhã já se tenta de outra forma. Esta agilidade é possibilitada por uma estrutura mais leve, sem as barreiras burocráticas das grandes corporates. No entanto, o impacto de cada campanha tende a ser menor, dada a escala reduzida das operações.

Em grandes marcas, a história é outra. As campanhas podem ter um impacto enorme, tanto financeira quanto socialmente. Por exemplo, uma campanha bem-sucedida para o Dia dos Namorados da Adidas gerou 17 milhões de euros em vendas. Contudo, a inovação é frequentemente sufocada por políticas internas e hierarquias complexas. Convencer múltiplos stakeholders e obter aprovação para novas ideias pode ser um processo moroso e desgastante.

Em suma, enquanto as startups oferecem um ambiente dinâmico e rápido, as grandes marcas proporcionam uma plataforma de maior alcance, mas com desafios burocráticos significativos. Ambas as experiências são valiosas, cada uma à sua maneira. Se és um apaixonado pela velocidade e experimentação, talvez te sintas mais em casa numa startup. Se preferes ver o impacto massivo das tuas campanhas, uma grande marca pode ser o teu lugar ideal.

Para mais insights sobre o mundo das startups e o marketing digital, espreita [como as startups utilizam o investimento inicial](https://bit

Como criar uma campanha de marketing para uma marca de luxo?

1. Entender a Estratégia da Marca
   O ponto de partida é compreender a estratégia de marca. Dedica tempo a analisar os pilares estratégicos já existentes e a visão a longo prazo da marca. Isto permite-te assegurar que qualquer campanha estará alinhada com esses valores fundamentais.
2. Realizar um Briefing Detalhado
   Reúne-te com responsáveis pela brand strategy. Um briefing exaustivo de 1 a 3 horas é crucial. Neste momento, absorve toda a informação sobre os objetivos, posicionamento e identidade da marca.
3. Estabelecer Objetivos Claros
   Define objetivos específicos e mensuráveis para a campanha. Podem ser metas de vendas, brand awareness ou impacto social. A clareza dos objetivos guiará o desenvolvimento da campanha.
4. Quais são os Pilares Principais da Marca?
   Identifica quais são os pilares principais da marca que devem ser reforçados. Por exemplo, a inclusão, sustentabilidade ou inovação. Alinha todas as ações de marketing com estes pilares para manter a coesão e autenticidade.
5. Desenvolver a Ideia Criativa
   Cria um conceito que ressoe com o público-alvo e que esteja em sintonia com a identidade da marca. A criatividade deve ter em conta a história e o prestígio da marca de luxo, como fez a Adidas com a campanha "Love Unites".
6. Escolher os Canais de Marketing Adequados
   Seleciona canais que melhor alcancem o teu público-alvo. Redes sociais premium, revistas de moda de prestígio e eventos exclusivos são opções a considerar.
7. Lançar e Monitorar a Campanha
   Lança a campanha e monitoriza continuamente o desempenho. Ajusta conforme necessário para maximizar

Quais são os desafios de inovação nas grandes corporações?

Inovar dentro das grandes corporações pode ser um verdadeiro campo minado. Eis alguns dos principais desafios que estas empresas enfrentam:

• Politicagem Interna: As políticas internas, ou "politicagem", podem travar a inovação. Muitos colaboradores estão mais interessados em obter crédito e reconhecimento do que em promover verdadeiras inovações.
• Necessidade de Convencer Múltiplos Stakeholders: Não é fácil alinhar todos os diferentes stakeholders necessários para empurrar uma inovação. Cada um tem a sua agenda, o que pode atrasar ou mesmo paralisar novos projetos.
• Resistência a Riscos: Empresas grandes têm muito a perder. A aversão ao risco é elevada, o que faz com que novas ideias muitas vezes não avancem por medo de falhas e prejuízos reputacionais e financeiros.

Para uma leitura mais aprofundada sobre como a inovação pode ser tanto uma vantagem quanto um dilema, verifica no Bitalk sobre o Innovator's Dilemma.

• Burocracia Exagerada: A quantidade de camadas burocráticas pode sufocar qualquer tentativa de inovação. Obter aprovações e permissão para avançar com novos projetos pode ser um processo moroso.
• Falta de Agilidade: A estrutura pesada e hierárquica das grandes corporações diminui a capacidade de resposta rápida às mudanças do mercado, dificultando a adaptação e inovação.
• Restrições de Compliance e Regulamentação: A necessidade de cumprir rigorosos padrões de compliance e regulamentação pode limitar significativamente a capacidade de experimentar e inovar.

Persistir na inovação dentro dessas gigantes pode ser exaustivo, mas compreender essas barreiras pode fazer toda a

Como a globalização do talento está a mudar o marketing?

A globalização do talento, impulsionada pela tecnologia, está a transformar radicalmente o marketing. Hoje, profissionais de qualquer parte do mundo podem colaborar em projetos usando ferramentas digitais. Isto elimina barreiras geográficas e maximiza a diversidade de ideias e abordagens.

Plataformas de comunicação digital como Zoom e Microsoft Teams permitem que equipas remotas trabalhem juntas com tanta eficácia como se estivessem no mesmo escritório. Estas plataformas facilitam a partilha de ideias em tempo real, contribuindo para uma inovação mais rápida e eficiente.

A tecnologia blockchain também tem desempenhado um papel crucial. Proporciona segurança e transparência nas transações, que é essencial para a confiança entre profissionais e empresas.

Além disso, a inteligência artificial facilita o desenvolvimento de estratégias de marketing mais personalizadas e eficazes. Ferramentas de AI analisam grandes volumes de dados para identificar padrões e prever comportamentos, permitindo campanhas mais direcionadas.

Com a globalização do talento, o marketing digital beneficia de uma diversidade cultural enriquecedora. Profissionais de diferentes origens trazem perspetivas únicas que podem adaptar campanhas a mercados locais de forma mais autêntica.

Para quem está interessado em saber mais sobre a transformação do marketing e estratégias inovadoras, recomendo explorar como startups lidam com o investimento inicial.

Qual é o impacto das novas tecnologias no marketing?

As novas tecnologias têm transformado o cenário do marketing de maneiras profundas e variadas. Vamos explorar os principais impactos:

• Inteligência Artificial (IA): A IA permite a automação de tarefas repetitivas, análise de grandes volumes de dados e criação de campanhas altamente personalizadas. Pode identificar padrões de consumo e prever comportamentos de clientes, tornando as estratégias de marketing mais eficazes.
• Blockchain: Traz transparência e segurança nas transações. Facilita a confiança entre as partes ao eliminar intermediários, reduzindo custos e aumentando a eficiência das campanhas. A blockchain permite verificar a autenticidade de produtos e rastrear a origem, essencial no combate à falsificação.
• NFTs e grandes marcas: Utilização de NFTs pode criar novas formas de interação com os consumidores, oferecendo itens digitais exclusivos e experiências únicas. Vários grandes nomes, como a Gucci, já estão a explorar esta tecnologia para criar novas avenidas de negócios.
• Metaverso e marketing: As plataformas de metaverso oferecem novas oportunidades para experiências de marca imersivas. Marcas podem criar mundos virtuais, permitindo aos consumidores explorar produtos de formas inéditas.
• Benefícios: Maior personalização, eficiência e engajamento são alguns dos benefícios. As tecnologias emergentes permitem às marcas envolver-se com os consumidores de maneira mais autêntica e eficaz.
• Riscos: Questões de privacidade, segurança dos dados e resistências à adoção tecnológica são desafios a enfrentar. Dependência excessiva da tecnologia também pode desumanizar o contato com o cliente.

Para entender como esses avanços tecnológicos podem alterar os negócios digitais, a tecnologia 5G também é crucial. Saiba mais sobre o impacto do futuro das telecomunicações na nossa economia.

Como criar confiança com blockchain no marketing?

A tecnologia blockchain pode revolucionar a forma como o marketing digital funciona, especialmente na criação de confiança. No setor das grandes marcas, é imperativo garantir que as transações são seguras, transparentes e livres de intermediários.

A blockchain, ao eliminar a necessidade de intermediários, reduz significativamente os custos operacionais. Cada transação é registada de forma imutável num livro-razão distribuído, assegurando a transparência total.

Além disso, as smart contracts ou contratos inteligentes automatizam a execução de acordos, garantindo que todas as partes cumprem os seus compromissos sem a necessidade de intermediários. Isto não só facilita a confiança, como também agiliza processos e diminui a burocracia.

A rastreabilidade dos produtos é outra vantagem. A tecnologia blockchain permite seguir toda a cadeia de fornecimento, do produtor ao consumidor final. Este nível de transparência é vital para marcas que desejam garantir autenticidade e qualidade, combatendo a falsificação.

Por fim, a aplicação de NFTs pode criar novas formas de interação com os consumidores, oferecendo itens exclusivos e experiências únicas. Grandes marcas como a Gucci já estão a explorar estas possibilidades para inovar no mercado.

Para quem quer saber mais sobre como a blockchain pode transformar os negócios, sugiro explorar rumo a Marte, blockchain de 3ª geração e os negócios NFTs.

O que é o metaverso e por que está vazio?

O metaverso é visto como a nova fronteira digital, uma evolução das interações online para ambientes tridimensionais e imersivos. No entanto, até agora, não conseguiu atingir a adoção em massa esperada. Aqui estão algumas razões.

Primeiramente, barreiras tecnológicas. Os dispositivos que permitem experiências de realidade virtual (VR) ou aumentada (AR) ainda são caros e, muitas vezes, desconfortáveis para uso prolongado. Além disso, a infraestrutura tecnológica não está suficientemente evoluída para proporcionar uma experiência fluida e imersiva, limitando assim a capacidade de adoção.

Em segundo lugar, temos as barreiras comportamentais. A maioria das pessoas ainda não vê valor prático em passar longos períodos num ambiente virtual. As interações no metaverso precisam ser mais intuitivas e integradas nas nossas rotinas diárias para se tornarem relevantes.

Finalmente, a falta de conteúdo e incentivos. Sem um conteúdo apelativo e sem a presença de um grande número de utilizadores, o metaverso torna-se uma experiência vazia e solitária.

Para que o metaverso se torne uma realidade diária, é necessário superar estas barreiras, tanto tecnológicas quanto comportamentais. As marcas e desenvolvedores precisam focar em criar experiências realmente valiosas e convenientes para os utilizadores. Resta-nos esperar pela próxima grande evolução!