#166: O SEGREDO DE COMO CRIAR GRANDES MARCAS c/ Carlos Coelho

Como se ganham tantos prémios em branding?

A agência de Carlos Coelho, a Ivity, não acumulou mais de 200 prémios em branding por acaso. A chave para este sucesso contínuo reside em três elementos fundamentais: constância, inovação e um olhar atento para além do óbvio.

Trabalhar anos a fio na mesma área ajuda a construir uma base sólida de experiência e reconhecimento. Coelho destaca que a persistência e a capacidade de continuar mesmo quando os outros param são cruciais. Fazer sempre mais do que o suposto transforma trabalhos comuns em obras-primas que se destacam no cenário competitivo.

Outra peça importante deste quebra-cabeças é a inovação. A Ivity criou uma verdadeira “fábrica de ideias”, onde boas ideias são geradas com regularidade, graças a uma metodologia estruturada. Isto envolve explorar novas formas de fazer as coisas e nunca se contentar com o que já foi feito.

Por fim, a capacidade de olhar para onde os outros não olham e levar os projetos a extremos, muitas vezes, é onde se encontra a iluminação. Coelho acredita que é no limite que as conexões cerebrais geram as ideias mais brilhantes. Esta abordagem pode ser vista também em outras estratégias empresariais de sucesso, como as estratégias para lançar um negócio de sucesso, onde a inovação e a persistência são igualmente valorizadas.

Em resumo, ganhar prémios em branding não é um ato isolado, mas sim o resultado de um esforço constante, uma persistente busca pela inovação e a capacidade de ver além do esperado.

Quais são os princípios do treinador de campeões aplicados ao branding?

Menis Pereira, um renomado treinador de atletismo, criou campeões com base em três princípios fundamentais: disciplina, persistência e treino sob qualquer circunstância. Estes conceitos são perfeitamente aplicáveis ao mundo do branding.

Primeiro, a disciplina é crucial. Tal como os atletas treinam independentemente das condições meteorológicas, profissionais de branding devem trabalhar com dedicação diária. Isto mantém o "músculo mental" em forma, sempre pronto para gerar ideias inovadoras.

Segundo, a persistência é essencial. Assim como os atletas devem superar desafios constantes para se destacarem, as marcas precisam de enfrentar e resolver obstáculos com resiliência. Trabalhar para além dos limites comuns leva a realizações extraordinárias.

Por último, treinar sob qualquer circunstância ensina a importância da consistência. Menis Pereira treinava os seus atletas todos os dias às 9 da manhã, mostrando que a regularidade é uma chave para o sucesso. O mesmo se aplica ao branding: a prática contínua fortalece a capacidade de criar estratégias eficazes.

Adotar esses princípios no desenvolvimento de uma marca garantirá uma base sólida e duradoura, tal como mencionado nas estratégias de branding de sucesso apresentadas em outros episódios.

Como a disciplina e o talento se combinam no branding?

A combinação de disciplina e talento é fundamental para criar marcas duradouras. Aqui vão algumas dicas e exemplos práticos para entender melhor como isso funciona:

• Disciplina consistente:
  • Tal como atletas que treinam diariamente, as marcas precisam de um esforço contínuo. A regularidade no trabalho mantém o "músculo mental" sempre pronto para gerar boas ideias.
• Talento cultivado:
  • Identificar talentos é crucial, mas é a disciplina que os transforma em algo extraordinário. Criar um ambiente onde as pessoas são constantemente desafiadas, mesmo até aos seus limites, pode levar a resultados surpreendentes.
• Exemplos práticos:
  • A Ivity é um exemplo claro de como inovar e olhar além do óbvio pode resultar em sucesso. Eles ganharam mais de 200 prémios pelo seu trabalho, mostrando que a combinação certa de talento e persistência pode fazer maravilhas.
  • No desenvolvimento da marca Cerdeira, a equipa da Ivity imergiu no contexto local para captar a essência da marca. Essa dedicação extra é o que diferencia um bom trabalho de um trabalho premiado.
• Dicas rápidas:
  • Não te contentes com o mínimo. Sempre procura ir um passo além.
  • Estabelece uma rotina criativa para manter a mente afiada.
  • Valoriza tanto a disciplina quanto o talento, pois uma sem a outra não leva ao verdadeiro sucesso.

Descobre mais sobre como implementar estas estratégias em iniciativas empreendedoras, explorando também os desafios de lançamento de um negócio.

Qual a importância de entender o contexto para criar uma marca?

Entender o contexto de uma marca é fundamental para criar um branding eficiente e duradouro. A Ivity, sob a liderança de Carlos Coelho, demonstrou a importância desta imersão na criação da marca Cerdeira. Em vez de trabalharem num ambiente de escritório, a equipa da Ivity deslocou-se para a aldeia de Cerdeira, passando lá uns dias para absorver o ambiente, falar com as pessoas e "sentir o cheiro" do local.

Esta imersão completa permitiu captar a verdadeira essência da aldeia, refletindo-a na identidade visual e conceptual da marca. Falar diretamente com os moradores e integrar-se no ambiente local revelou insights únicos que nunca teriam sido descobertos num espaço fechado e distante da realidade do cliente. Assim, elementos como texturas das pedras e cheiros do ambiente foram incorporados na marca de forma autêntica, criando uma conexão emocional genuína com o público.

No episódio 59 do Bitalk, Nuno Santana também ressalta a importância da cultura na construção de uma marca autêntica. A imersão no contexto proporciona uma base sólida que ajuda a construir uma identidade forte e reconhecível, destacando-se no mercado e criando uma ligação profunda com o público-alvo.

Como uma ideia pode transformar-se numa marca?

O conceito de "fake it till you make it" é essencial para transformar uma ideia numa marca de sucesso. Acreditar na tua visão, mesmo sem recursos iniciais, é crucial.

Muita gente começa sem clientes ou capital, mas com uma crença inabalável nas suas ideias. É esta fé que move montanhas. No início, podes ter de criar soluções improvisadas. Pinta placas, faz tarefas menores, mas mantém sempre o foco no objetivo maior.

Subsunha a ideia como se já fosse uma realidade. Pode parecer uma abordagem arriscada, mas muitos empreendedores começaram assim. Por exemplo, a startup da Ivity em 1985 não tinha clientes, mas os fundadores faziam questão de trabalhar todos os dias para estar prontos quando a oportunidade surgisse.

Quando o telefone tocou, estavam preparados.

Este espírito resiliente e inovador é a chave. Acreditar no invisível e trabalhar com dedicação faz toda a diferença. Como discutido no episódio 132, lançar um negócio de sucesso exige constância e uma dedicação imensa.

Lembra-te, o caminho do empreendedorismo é feito de pequenos passos, e acreditar em ti mesmo é o primeiro e mais importante.

Por que Portugal não tem grandes marcas?

Portugal enfrenta desafios tanto culturais quanto estruturais quando se trata de criar grandes marcas. Ao analisar exemplos de sucesso em países como Itália e Espanha, algumas diferenças tornam-se evidentes.

Falta de Ambição e Vocação: Em comparação com a Itália, que tem uma forte cultura de marca, Portugal muitas vezes carece da ambição necessária para transformar produtos em marcas globais. Em Itália, empresas até pequenas entendem a importância do design e da marca, enquanto em Portugal essa percepção nem sempre está presente.

Valorização do Produto versus Marca: Muitas empresas portuguesas focam-se em produzir bem, mas sem investir na criação de uma marca sólida. Por exemplo, a Inditex, da Galiza, é uma das maiores empresas de moda do mundo, enquanto na similar região do Norte de Portugal, a indústria têxtil, apesar de muito competente, raramente cria marcas de renome.

Incentivo e Apoio: Questões estruturais também desempenham um papel. Existem muitos incentivos para a compra de máquinas, mas poucos para o desenvolvimento de marcas. Esta falta de suporte institucional e governamental para a criação de branding impede um crescimento mais sustentável e competitivo.

Cultura de Estabilidade: Há um receio cultural de falhar. Inovação e assumir riscos são essenciais para criar marcas de sucesso, mas o medo de falhar pode ser um bloqueio para muitos empresários portugueses.

Portanto, para que Portugal possa criar grandes marcas, é essencial haver uma mudança na mentalidade cultural e estrutural, valorizando mais a marca e menos apenas o produto.

Como as marcas são pessoas?

Carlos Coelho diz que as marcas são como pessoas porque, para serem bem-sucedidas, precisam tocar os sentimentos dos clientes. Aqui estão os pontos-chave dessa analogia:

• Relacional: Tal como nos relacionamos com as pessoas, também criamos laços emocionais com as marcas. Não é só sobre comprar um produto; é sobre sentir uma conexão.
• Emoção: Marcas devem despertar emoções genuínas. Se uma marca nos faz sentir algo especial, cria-se uma ligação profunda, aumentando a fidelidade.
• Autênticas: Marcas que são autênticas e consistentes nos seus valores tornam-se mais confiáveis. Assim como acontece nas relações pessoais, a autenticidade atrai e retém.
• Cultura e identidade: Cada marca tem uma "personalidade" que é visível através da sua identidade visual e verbal. Essas características devem refletir os valores e a essência da marca, tornando-a reconhecível e distintiva.

Para uma análise mais profunda sobre como manter a autenticidade e inovação nas marcas, podes consultar outro episódio.

Entender e aplicar estas analogias pode transformar uma marca numa entidade viva e cativante.