#170: COMO FICAR VIRAL NAS REDES SOCIAIS c/ José Brizida

O que é a Hook Point e quem é o José Brizida?

A Hook Point é uma empresa dedicada à criação de estratégias de marketing de influência e conteúdos virais. Com uma impressionante marca de mais de 60 mil milhões de visualizações e milhões de seguidores, a Hook Point destaca-se pelo trabalho com grandes nomes como MTV, Taylor Swift e IKEA.

Fundada por Brandon Kane, conhecido por realizar as primeiras campanhas de influencers no MySpace e YouTube, a empresa aplica uma metodologia científica para garantir a viralidade dos seus conteúdos. Essa abordagem permite que os seus clientes alcancem um enorme número de visualizações de forma consistente.

José Brizida, o CMO da Hook Point, é uma figura central na empresa. Com uma vasta experiência em marketing digital, ele lidera a equipa na identificação das estratégias mais eficazes para conquistar a atenção das audiências. A sua abordagem é baseada em pesquisas detalhadas e na análise de conteúdos virais, garantindo que a empresa se mantenha à frente das tendências do mercado.

A Hook Point e José Brizida provam que o sucesso nas redes sociais não precisa de ser uma questão de sorte, mas sim de execução meticulosa e estratégias fundamentadas em dados.

Qual foi a primeira campanha com influencers do mundo?

A primeira campanha de influencers do mundo foi orquestrada por Brandon Kane, o CEO da Hook Point. Há cerca de 15 anos, ainda nos primórdios das redes sociais, Brandon viu uma oportunidade de utilizar plataformas digitais para promover filmes. Ele começou no MySpace e depois avançou para o YouTube, que na altura ainda era uma plataforma emergente.

A estratégia era simples mas visionária. Brandon identificava os maiores canais do YouTube e oferecia entrevistas com os atores dos filmes diretamente aos YouTubers. Isto deu aos YouTubers a sensação de serem parte integrante da indústria cinematográfica, uma vez que nunca antes tinham recebido tal atenção de grandes produtoras.

Esta abordagem não só ajudou a divulgar os filmes com um custo bem reduzido, mas também abriu portas para futuras campanhas de marketing digital. Assim, esta primeira campanha não apenas marcou o início das campanhas de influencers, como também estabeleceu um novo paradigma no marketing digital.

Existe um método científico para alcançar a viralidade?

A Hook Point utiliza uma metodologia científica para alcançar a viralidade de forma consistente, sem depender da sorte. Esta metodologia baseia-se em investigação minuciosa e análise contínua de conteúdos virais.

Uma equipa de investigadores está constantemente a monitorizar conteúdos nas redes sociais. Eles analisam parâmetros como o ritmo, a tonalidade, as cores e a linguagem utilizada nos primeiros segundos dos vídeos. Estas análises permitem identificar os "performance drivers" — os elementos que impulsionam o desempenho dos conteúdos.

Com base nestes dados, a Hook Point cria hipóteses que são testadas para verificar a sua eficácia. Este processo, semelhante ao método científico, garante que as estratégias adotadas têm uma base sólida de dados, eliminando a necessidade de contar com a sorte para atingir a viralidade.

Como o MrBeast tornou-se o maior youtuber de sempre?

O MrBeast, cujo nome verdadeiro é Jimmy Donaldson, seguiu uma estratégia meticulosa para se tornar o maior youtuber de sempre. Juntou-se durante 100 dias com uma equipa de seis pessoas para analisar vídeos do YouTube. O objetivo? Entender o que os tornava virais.

Esta equipa examinou detalhadamente elementos como o título, a thumbnail, o guião e a música dos vídeos. Através da análise e discussão diária, desenvolveram um entendimento profundo dos fatores que impulsionam o sucesso no YouTube.

Os dados colhidos permitiram a MrBeast criar conteúdos estrategicamente alinhados com aquilo que comprovadamente funciona. Esta abordagem, baseada em pesquisa detalhada e aplicação prática, garantiu o seu domínio no YouTube, transformando-o no maior youtuber de sempre.

Quais são os formatos de ouro para alcançar a viralidade?

Existem alguns formatos de conteúdo que comprovadamente aumentam a probabilidade de um vídeo se tornar viral. Vamos listar e explicar os mais eficazes:

• Two Characters, One Lightbulb: Este formato é popular no TikTok e consiste em uma pessoa, vestida com roupas diferentes, a fazer perguntas e a dar respostas. É muito utilizado por especialistas para passar uma mensagem de forma descontraída, sem parecer autoritário.
• Tutorials e How-Tos: Conteúdos educacionais que ensinam algo específico tendem a atrair bastante atenção. As pessoas adoram aprender novas habilidades e técnicas, tornando estes vídeos altamente partilháveis.
• Storytelling: Vídeos que contam uma história cativante, sejam elas pessoais ou ficcionais, criam uma ligação emocional com o espectador. A autenticidade é a chave para ganhar a atenção.
• Desafios e Competências: Desafios populares e competições onde os participantes têm que cumprir uma tarefa específica são extremamente envolventes. Além disso, incentivam a participação da audiência.
• Reações e Respostas: Vídeos de reacção a outros conteúdos, como trailers de filmes ou virais, são uma excelente maneira de juntar-se à conversa que já está a acontecer nas redes sociais.

Para mais dicas sobre o que torna o conteúdo viral no YouTube, podes visitar este artigo.

Como transformar as redes sociais num canal de venda?

Transformar as redes sociais num canal de venda eficiente exige uma estratégia bem definida e uma abordagem autêntica. As empresas devem focar-se em criar conteúdo que ressoe com o público, em vez de simplesmente fazer vendas diretas.

Tanner Leatherstein é um excelente exemplo. Ele começou com um pequeno negócio de produtos em couro, vendendo capas de iPhone e carteiras. Ao trabalhar com a Hook Point, não se limitou a anunciar os seus produtos. A estratégia envolveu conteúdos que geravam curiosidade e confiança. Leatherstein comprava malas de marcas conhecidas e mostrava a qualidade dos materiais em vídeos no TikTok. Sem mencionar os seus próprios produtos diretamente, criava um vínculo de confiança com o consumidor. Eventualmente, as pessoas visitavam o seu perfil e descobriam a loja, sentindo-se confiantes para comprar.

Esta metodologia não só atraiu seguidores, mas também aumentou significativamente as vendas, ao ponto de ele praticamente deixar de investir em anúncios pagos.

Criar valor através de conteúdo autêntico e relevante é crucial. Apostar em histórias, tutoriais e interações reais ajuda a criar uma ligação genuína com a audiência. Além disso, os impulsos de marketing pagos podem ser usados estrategicamente para aumentar o alcance. Com uma abordagem bem equilibrada, as redes sociais podem tornar-se um poderoso canal de venda.

YouTube vs TikTok: Qual é melhor para alcançar a viralidade?

Quando se fala em viralidade e retenção de audiência, YouTube e TikTok apresentam abordagens distintas, mas igualmente eficazes. Embora ambos se destaquem pelo potencial de criar conteúdos virais, as suas características influenciam a forma como os utilizadores interagem e como o conteúdo é consumido.

YouTube

YouTube é conhecido por criar uma ligação mais profunda e duradoura com a audiência. As pessoas dedicam mais tempo a assistir aos vídeos, muitas vezes reservando 15 minutos ou mais por cada conteúdo. Esta plataforma permite que os criadores desenvolvam vídeos mais longos e detalhados, como tutoriais, vlogs, e podcast episodes. A fidelidade dos subscritores de um canal do YouTube tende a ser mais forte, resultando numa audiência que volta regularmente para consumir novos conteúdos.

TikTok

TikTok, por outro lado, é a plataforma das micro-celebridades e dos vídeos curtos e rápidos. Ideal para captar a atenção imediata, os primeiros segundos de um vídeo no TikTok são cruciais. A natureza dos vídeos curtos promove um consumo efémero, mas extremamente poderoso quando se trata de viralidade imediata. Desafios e tendências propagam-se rapidamente graças ao algoritmo que testa e expande com eficácia o alcance inicial.

Comparação

• Retenção de Audiência:
  • YouTube: Ideal para retenção a longo prazo.
  • TikTok: Ótimo para engajamento rápido, mas menos retenção prolongada.
• Tipo de Conteúdo:
  • YouTube: Vídeos longos e detalhados.
  • TikTok: Vídeos curtos e envolventes.
• Foco:
  • YouTube: Fidelizar seguidores e criar conteúdo educativo.
  • TikTok: Captar a atenção e aderir

Como a inteligência artificial pode ajudar na criação de conteúdo viral?

A inteligência artificial (IA) é uma aliada poderosa na criação de conteúdo viral. Ao analisar vastos datasets, a IA identifica padrões que determinam o que torna um vídeo popular. Com estas análises, empresas conseguem ajustar as suas estratégias de marketing de forma precisa.

Como é que a IA ajuda?

1. Análise de Dados: IA examina métricas como duração de visualização, taxa de cliques e envolvimento. Com isto, identifica elementos chave que capturam a audiência, optimizando futuros conteúdos.
2. Personalização de Conteúdo: Ferramentas de IA ajustam mensagens para diferentes públicos, aumentando a relevância. Por exemplo, adaptam-se posts para se alinharem com interesses e comportamentos específicos dos utilizadores.
3. Automação de Tarefas: Minimizando o trabalho manual, a IA facilita a criação de calendários de publicação, a escrita de copy e a gestão de publicidade paga. Com isto, as equipas podem focar-se em tarefas mais estratégicas.

Enquanto a tecnologia continua a evoluir, espera-se que a IA desempenhe um papel cada vez mais essencial na criação e gestão de conteúdos. Para mais insights sobre o impacto da tecnologia na nossa felicidade, podes explorar este artigo.