#186: MEIO MILHÃO DE EUROS PARA O LIXO c/ o Filho da Pub Gonçalo Leitão

Porquê que a maioria dos anúncios são maus?

Gonçalo Leitão acredita que 90% da publicidade é má. Essa opinião contundente baseia-se em várias razões. Uma das principais é a falta de foco nas mensagens. Muitas campanhas tentam comunicar múltiplas ideias num espaço de tempo muito curto, o que resulta numa verdadeira “amalagama de coisas” que não são nada.

Os diretores de marketing, ao invés de se concentrarem numa única mensagem clara, querem incluir toda a informação possível. Este desejo de comunicar tudo transforma os anúncios em confusos e ineficazes. Como diz Gonçalo, "Se eu te atirar cinco bolas de ténis, tu não agarras nenhuma. Se eu te atirar uma, tu agarras uma bola."

Além disso, existe uma perda de capacidade das agências para dizer "não". Muitas vezes, as agências cedem aos desejos dos clientes, mesmo quando sabem que isso prejudicará a eficácia da campanha. Essa atitude resulta em anúncios que não são bem recebidos pelo público.

Finalmente, Gonçalo também menciona o problema da publicidade ser encarada como um espaço para falar sobre o produto, em vez de ser vista como uma oportunidade de entretenimento. A publicidade que poderia ser criativa e emocionalmente envolvente, muitas vezes, não passa de um anúncio chato e sem vida.

A má publicidade, portanto, não é apenas irritante; é também prejudicial para as marcas, matando a eficácia da sua comunicação no mercado competitivo. Para saber mais sobre como a publicidade pode impactar as escolhas, confira este artigo.

Como a má comunicação pode matar o teu negócio?

Uma má comunicação pode ter efeitos devastadores nas empresas. Quando as mensagens são confusas ou mal formuladas, a consequência é direta: o público não entende o que a marca quer dizer.

Exemplos de campanhas que falham são fáceis de encontrar. Anúncios que tentam transmitir demasiada informação acabam por não comunicar nada de maneira eficaz. Como Gonçalo Leitão explicou, se atirares cinco bolas de ténis, ninguém irá apanhar nenhuma. O mesmo se aplica às mensagens publicitárias.

Para além de mensagens confusas, a falta de clareza e concisão afasta os clientes. As pessoas são bombardeadas com milhares de mensagens diariamente e, se uma marca não for assertiva e direta, simplesmente não será lembrada.

Outra falha comum é parar de investir na fidelidade do cliente. Ignorar feedback ou não responder prontamente a reclamações pode incitar a perda de confiança e até gerar má publicidade boca-a-boca, afastando potenciais clientes.

Portanto, a chave está em ser conciso e claro. Reduz o ruído e centra-te numa mensagem poderosa. Quer saber mais sobre estratégias para lançar um negócio de sucesso? Descubra essas dicas essenciais aqui.

Qual é o segredo para uma publicidade eficaz?

Aqui estão os segredos principais de Gonçalo Leitão para criar publicidade eficaz:

• Dizer 'não': É crucial aprender a recusar ideias ou pedidos que não fazem sentido para a campanha. As agências devem ter coragem para contrariar os clientes quando necessário.
• Focar-se numa única mensagem: Em vez de tentar comunicar várias coisas, concentra-te numa única ideia clara e poderosa. Uma mensagem simples e direta é mais fácil de recordar.
• Utilização de humor: Anúncios com humor são mais memoráveis. No entanto, o humor deve ser adequado ao tipo de mensagem e à marca.
• Irreverência: Não tenhas medo de ser ousado e pisar os limites do conforto. A irreverência pode captar a atenção e marcar a diferença.
• Verdade: A autenticidade é essencial. As mensagens devem ser verdadeiras e ressoar com o público-alvo.

Estes elementos combinados podem transformar uma campanha, tornando-a mais impactante e eficaz.

Como a inteligência artificial está a mudar a publicidade?

A inteligência artificial está a revolucionar a forma como criamos anúncios. Desde as locuções até os storyboards, a IA facilita processos que anteriormente eram complexos e demorados.

• Locuções automatizadas: Agora é possível gerar locuções mais rápidas e económicas. Um exemplo dado pelo Gonçalo Leitão foi o uso de IA para criar a voz de anúncios de voos, evitando o custo elevado de contratar locutores.
• Criação de storyboards: Ferramentas de IA permitem gerar imagens e storyboards com base em descrições textuais. Isso acelera o desenvolvimento de conceitos visuais para campanhas publicitárias.
• Scripts e concepção de ideias: Com a ajuda do ChatGPT, pequenos negócios podem criar conceitos e ideias de anúncios de forma eficiente e inovadora.

Estes avanços proporcionam mais acesso e oportunidades para pequenas empresas que antes não podiam competir em criatividade e produção com grandes marcas. No entanto, é essencial utilizar estas ferramentas sabiamente para garantir que a qualidade e o impacto permanecem elevados.

Para mais sobre como a tecnologia está a transformar o marketing, explore este episódio fascinante.

Publicidade na TV vs Online: Qual é mais eficaz?

A escolha entre publicidade na televisão e online depende de vários fatores. Cada meio tem as suas vantagens e desvantagens, mas ambos podem ser eficazes quando usados de forma estratégica.

Vantagens da Publicidade na TV:

• Alcance massivo: Perfeita para campanhas que precisam de atingir um grande número de pessoas rapidamente.
• Credibilidade: A presença na TV adiciona um toque de seriedade e prestígio à marca.

Desvantagens da Publicidade na TV:

• Custo elevado: Produzir e transmitir anúncios televisivos pode ser bastante caro.
• Menos segmentação: A TV não permite um direcionamento tão preciso como a publicidade online.

Vantagens da Publicidade Online:

• Segmentação precisa: Permite chegar exatamente ao público-alvo com base em interesses, comportamentos e demografia.
• Custo mais baixo: Mais acessível para pequenas empresas que não têm orçamento para campanhas televisivas.

Desvantagens da Publicidade Online:

• Concorrência intensa: A saturação de anúncios pode dificultar a captação de atenção.
• Menor credibilidade: Nem sempre é vista com a mesma seriedade que um anúncio televisivo.

Para maximizar o impacto, as marcas podem combinar ambos os meios, aproveitando a segmentação da publicidade online e o alcance massivo da TV. Quer saber mais sobre como tirar partido de diferentes meios para acelerar resultados? Confere as nossas estratégias de conteúdo e resultados autênticos.

O que é o product placement e como pode ser eficaz?

Product placement é uma técnica de marketing onde produtos ou marcas são integrados diretamente em programas de TV, filmes ou outros conteúdos de mídia. Não é uma comercial tradicional, mas uma forma subtil de inserir o produto no contexto da história, de modo que os espectadores quase não percebem que estão a ser influenciados.

Exemplos de Sucesso

Um exemplo clássico é o filme "E.T. – O Extraterrestre" em que os chocolates Reese's Pieces foram usados como isca para atrair o E.T. A marca viu um aumento significativo nas vendas após o lançamento do filme. Outro exemplo é a série "Stranger Things", que usa a marca Eggo para mostrar a preferência do personagem Eleven por waffles.

Dicas para uma Integração Eficaz

• Naturalidade: O produto deve ser colocado de forma que pareça uma parte natural do cenário e da história. Evita inserções forçadas que distraiam o espectador.
• Adequação ao contexto: Escolhe programas que compartilhem atributos similares aos do produto. Uma bebida energética pode ser mais apropriada numa série sobre desporto.
• Uso pelos personagens principais: Quando um personagem principal utiliza o produto, a credibilidade aumenta. Isso porque o público confia no protagonista e associa essa confiança ao produto.
• Relate ao público-alvo: Conhece bem o teu público. Se o teu produto é voltado para adolescentes, insere-o em conteúdos que esse grupo consome regularmente.

Para um planeamento estratégico de comunicação, explora mais sobre o posicionamento de marca e vê como isso pode influenciar o sucesso da tua campanha de product placement