#64 Mafalda Amarelo: Boteânica, o desafio de lançar uma marca em pandemia c/Mafalda Amarelo

Por que decidiste criar a Boteânica durante a pandemia?

Durante a pandemia, o mundo virou do avesso, e Mafalda Amarelo não foi exceção. A viver um período de lay-off, encontrou-se com tempo livre nas mãos e uma energia inabalável para empreender. "Ficar em casa sem fazer nada para mim não é opção," lembra ela. Este tempo "extra" tornou-se uma oportunidade para virar ideias em ações concretas.

Mafalda sempre teve o desejo de criar um projeto próprio, algo que fosse um reflexo direto dos seus valores e paixão. A pandemia trouxe uma reflexão sobre a importância do cuidar de si e do planeta, e isto serviu como combustível para a criação da Boteânica. Aproveitou o tempo livre forçado, juntou a formação e as experiências de vida, e assim nasceu a ideia de uma marca sustentável que alia bem-estar com responsabilidade ambiental.

Ao invés de se deixar abater pelas circunstâncias, Mafalda transformou a adversidade em motivação, criando uma marca destinada a fazer a diferença. Patrícia nos conta como todo o conhecimento adquirido ao longo dos anos foi canalizado para concretizar este seu sonho durante um dos períodos mais desafiantes da história recente.

Quais foram os primeiros passos para lançar a Boteânica?

1. Concepção do Conceito
   Mafalda começou por refletir sobre os seus valores e a missão que queria que a Boteânica tivesse. Decidiu criar uma marca sustentável que cuidasse tanto das pessoas como do planeta.
2. Pesquisa e Escolha de Fornecedores
   Realizou uma pesquisa extensiva online para encontrar fornecedores alinhados com a sua visão de sustentabilidade e qualidade. Pediu amostras, testou os produtos e estabeleceu relações próximas com múltiplos fornecedores para garantir flexibilidade e consistência.
3. Criação do Branding e Identidade Visual
   Desenvolveu a identidade visual da Boteânica, incluindo o logotipo, cores e design do packaging, que refletisse os valores de naturalidade e sustentabilidade da marca.
4. Desenvolvimento do Website
   Utilizou o seu tempo de lay-off para aprender e criar o website da Boteânica. Ao implementar uma loja online funcional e intuitiva, conseguiu lançar a marca e começar a vender os produtos.
5. Marketing e Networking
   Começou a promover a marca através das redes sociais e eventos, aproveitando a sua experiência anterior para atrair e envolver a comunidade. Com isso, conseguiu criar um público fiel interessado nos valores da Boteânica.

Para explorar mais sobre como superar desafios ao criar uma marca, podes ver este episódio.

Como é que a tua formação e experiências anteriores te ajudaram?

A formação e as experiências variadas de Mafalda Amarelo foram cruciais para o sucesso da Boteânica. Aqui estão os principais pontos:

• Engenharia Mecânica na FCT
  A sua formação em engenharia mecânica ensinou-lhe a analisar e resolver problemas de forma meticulosa. Este raciocínio estruturado ajudou-a a dividir grandes desafios em passos geríveis, aplicando uma lógica que se revelou crítica durante o processo de criação da marca.
• Experiência na Foral Phones
  Trabalhar na Foral Phones foi uma verdadeira escola de negócios para Mafalda. Desde a venda de telemóveis até à gestão de equipas, ela adquiriu variadas competências, como o marketing digital e a importância de construir uma comunidade forte. Esta experiência foi fundamental para entender as dinâmicas do mercado e aplicar estratégias eficazes na Boteânica.
• Criação da Associação PATA
  Fundar a PATA, uma associação de voluntariado para animais, notabilizou-a pela capacidade de liderança e gestão de grupos. Mafalda aprendeu a importância da empatia e da comunicação transparente, habilidades essenciais para criar uma marca que ressoa com os valores de sustentabilidade e cuidado com o ambiente.

Para mais conselhos sobre começar uma carreira e obter sucesso profissional, conferes as sugestões de Marta Araújo da Castelbel.

Quais são os valores e missão da Boteânica?

Mafalda Amarelo cita diretamente os valores centrais e a missão da Boteânica:

"Eu sempre quis fazer alguma coisa que fosse minha, que fosse a minha cara, que as pessoas olhassem e pensassem, isto é Mafalda, o corpo e a alma da Mafalda estão aqui."

A marca destaca a sustentabilidade e o cuidado com a natureza como fundamentais:

"A Boteânica é uma marca de produtos 100% vegetais. É pensada para ser sustentável, para ajudar as pessoas a conseguirem cuidar de si sem maltratar a natureza."

A missão é clara:

"Nós temos a mãe que nos dá à terra. E às vezes não temos consideração por ela e maltratamos em pequenos gestos e pequenas coisas. E assim nós conseguimos ter o bem-estar, o nosso bem-estar, sem estar a destruir o bem-estar da natureza."

Estes valores refletem-se em cada produto e ação que Mafalda empreende com a Boteânica, assegurando que o impacto positivo é constante.

Como escolheste os fornecedores para os produtos da Boteânica?

O processo de sourcing para os produtos da Boteânica foi meticuloso e pensado para alinhar perfeitamente com os valores da marca. Primeiro, Mafalda realizou uma extensa pesquisa online para encontrar fornecedores que partilhassem a sua visão de sustentabilidade e qualidade.

Os critérios principais incluíram:

• Sustentabilidade: Foi essencial que os fornecedores tivessem práticas sustentáveis.
• Flexibilidade: A capacidade de fornecer produtos variados para diferentes necessidades.
• Empatia e Humildade: Ao comunicar com os fornecedores, Mafalda foi transparente sobre o estado inicial da sua marca, pedindo uma colaboração baseada na confiança mútua.

Para garantir a melhor qualidade, Mafalda pediu amostras dos produtos e testou-os durante um mês, tanto pessoalmente como com ajuda de outras pessoas. A relação próxima com os fornecedores foi vital, permitindo que as expectativas fossem claras e alinhadas com a missão da Boteânica.

Quais são os planos futuros para a Boteânica?

A Boteânica tem planos ambiciosos e metas bem definidas para o futuro próximo:

• Introdução de Novos Produtos: Continuar a expandir a oferta com produtos como pentes para barba, manteiga de karité e velas naturais, assegurando sempre a qualidade e a sustentabilidade.
• Produção In-house: A curto e médio prazo, um dos objetivos é começar a produzir internamente itens como sabonetes e champôs sólidos. Isto permitirá um controlo maior sobre a qualidade e a flexibilidade na inovação de novos produtos.
• Diversificação de Produtos: Manter a variedade e a inovação na linha de produtos para atender melhor às necessidades dos clientes, com um foco constante em práticas sustentáveis.

Através destes objetivos, a Boteânica está focada em crescer sustentavelmente e continuar a oferecer produtos que respeitem tanto as pessoas como o planeta. Para mais detalhes sobre expansões e novos produtos, confere como outras empresas estão a enfrentar desafios semelhantes no episódio sobre Como Fazer Dinheiro com o ChatGPT.