#65 PT1: SEO, Google, O que é que é realmente importante no Digital? c/ Marco Gouveia

O que é o algoritmo do Google?

O algoritmo do Google não é uma equação matemática super complicada. Apesar de parecer um mistério, é mais acessível do que imaginas. Essencialmente, este algoritmo faz uma série de perguntas às páginas da web para decidir qual delas deve aparecer nos resultados de pesquisa. Em vez de te preocupares com cálculos complexos, deves focar-te em responder a essas perguntas da melhor forma.

Para determinar o ranking, o Google procura saber, por exemplo, quão popular é a tua página. Esta popularidade é baseada em quantas outras páginas fazem referência à tua. Links de outros sites funcionam como votos de confiança e mostram ao Google que o teu conteúdo é relevante e valioso.

Além disso, o algoritmo verifica se o teu site tem conteúdo de qualidade e bem estruturado. Títulos, descrições e URLs claras são essenciais para uma boa interpretação pelo motor de busca. Também analisa a usabilidade da página, como a sua velocidade de carregamento e se está otimizada para dispositivos móveis.

Portanto, o segredo não é desvendar uma fórmula mágica, mas sim compreender e aplicar boas práticas de SEO, como as que discutimos no nosso episódio sobre influenciadores.

Quais são as bases do SEO?

Os elementos fundamentais de SEO são essenciais para que possas crescer no mundo digital. Aqui fica uma lista para te guiares:

Títulos (Title Tags): Devem ser relevantes e incluir palavras-chave principais.
Descrições (Meta Descriptions): Pequenas introduções que resumem o conteúdo, também devem conter palavras-chave.
URLs: Devem ser claras, curtas e descritivas, facilitando a navegação e entendimento do tema.
Conteúdo de Qualidade: Texto bem estruturado, informativo e útil para o utilizador.
Densidade de Palavras-Chave: Usar palavras-chave de maneira natural e equilibrada ao longo do texto.
Localização das Palavras-Chave: Colocá-las no título, nas primeiras 100 palavras do texto, em cabeçalhos (H1, H2), e naturalmente ao longo do conteúdo.

Esses são os pilares essenciais para começares com uma estratégia eficiente. Para mais dicas, consulta o artigo sobre estratégias de SEO para sites novos.

Como identificar as perguntas que o Google faz à tua página?

Para posicionar um novo site no Google de forma eficaz, é essencial compreender as perguntas que o motor de busca faz às páginas. Esta observação e análise são cruciais para melhorar o SEO. Quando falamos do algoritmo do Google, refere-se muitas vezes à forma como este "questiona" as páginas para atribuir-lhes um ranking.

Primeiro, é importante estar atento aos padrões das pesquisas. Quando realizas uma pesquisa, notas que as palavras-chave ou expressões que desejas ver bem posicionadas aparecem frequentemente nos títulos, descrições e URLs das páginas que estão no topo dos resultados. Esses padrões fornecem pistas sobre as perguntas que deverás responder no teu conteúdo.

Além disso, observa a estrutura dos resultados:

Títulos relevantes e claros: O Google verifica se a palavra-chave está presente nos títulos das páginas.
Descrições concisas: As meta descriptions devem resumir de forma eficaz o conteúdo e incluir palavras-chave.
Conteúdo bem estruturado: O texto deve ser informativo, útil e naturalmente incluir as palavras-chave principais nos primeiros parágrafos e cabeçalhos.

Finalmente, ao identificar essas perguntas, ajusta o teu conteúdo para responder a elas da melhor forma possível. Isso não só melhora a tua estratégia de SEO, como aumenta a relevância do teu site. Para mais dicas, consulta os nossos artigos sobre estratégias de SEO para sites novos.

Qual a importância da popularidade da página?

A popularidade da página é um dos fatores mais críticos que o algoritmo do Google considera ao determinar o ranking de um site. Esta popularidade é muitas vezes avaliada através do número e da qualidade de referências e links externos apontando para a tua página.

Quando outros sites fazem referência ao teu conteúdo, estão essencialmente a dar um "voto de confiança", o que ajuda o Google a perceber que a tua página é reconhecida como uma autoridade no tema. Estes links externos são conhecidos como backlinks, e quanto mais relevantes e autoritativos forem os sites que te linkam, melhor será o impacto no teu ranking.

Além disso, a popularidade não se limita apenas ao número de backlinks. A tua presença e menções em redes sociais e fóruns também contribuem para um aumento da visibilidade e credibilidade da tua página.

A Google valoriza a opinião alheia, portanto, se muitos referem o teu conteúdo, o motor de busca é mais inclinado a classificá-lo como relevante e confiável.

A popularidade, aliada a outras estratégias de SEO para sites novos, forma uma base sólida para que o teu site se posicione melhor nos resultados de pesquisa. Para mais dicas sobre como otimizar o teu novo site, lê sobre as melhores práticas de SEO.

SEO On-Page vs. SEO Off-Page: Qual a diferença?

SEO On-Page:
- Títulos (Title Tags): Devem ser relevantes e incluir palavras-chave principais.
- Descrições (Meta Descriptions): Resumem o conteúdo da página e incluem palavras-chave.
- URLs: Claras, curtas e descritivas, facilitando a navegação.
- Conteúdo de Qualidade: Texto bem estruturado, informativo e útil.
- Densidade de Palavras-Chave: Uso natural e equilibrado ao longo do texto.
- Localização das Palavras-Chave: No título, nas primeiras 100 palavras, em cabeçalhos (H1, H2), e naturalmente ao longo do conteúdo.
SEO Off-Page:
- Backlinks: Links de outros sites que apontam para o teu conteúdo, funcionando como votos de confiança.
- Menções em Redes Sociais: Partilhas e referências que aumentam a visibilidade e credibilidade da tua página.
- Participação em Fóruns e Blogs: Contribuir com conteúdo relevante em plataformas externas pode trazer tráfego e melhorar o ranking.
- Autoridade do Domínio: Quanto mais credível for o site que te referencia, mais valioso será o backlink.

Combina estas abordagens com as melhores práticas de SEO para obteres resultados sólidos e sustentar o crescimento do teu site.

Como os anúncios influenciam o SEO?

Os anúncios pagos podem ser uma ferramenta poderosa para complementar uma estratégia de SEO, mas não substituem a importância do tráfego orgânico. Enquanto o SEO orgânico se foca na otimização das páginas para melhorar a visibilidade nos resultados de pesquisa de forma natural, os anúncios pagos permitem uma visibilidade rápida e imediata.

No entanto, a Google AdWords utiliza um sistema conhecido como índice de qualidade para determinar a posição e o custo dos anúncios. Este índice avalia vários fatores antes de envolver o critério financeiro:

Taxa de Cliques (CTR): A Google analisa qual anúncio atrai mais cliques. Quanto maior a tua CTR, menor é o custo por clique.
Relevância do Anúncio: A palavra-chave deve constar no teu anúncio e na tua página de destino. A coerência entre o que o utilizador pesquisa e o que o anúncio oferece é fundamental.
Experiência do Utilizador: Páginas rápidas, seguras e otimizadas para dispositivos móveis são altamente valorizadas. Elas melhoram a experiência do utilizador, refletindo-se positivamente no desempenho do anúncio.

Portanto, os anúncios pagos não só trazem tráfego imediato, como também podem beneficiar as métricas que impactam o SEO. Mas lembra-te, a sustentabilidade e a credibilidade a longo prazo vêm com uma estratégia de SEO orgânica e bem estruturada. Para aprofundar mais sobre esta temática, lê as nossas melhores práticas de SEO.

Qual a frequência ideal para atualizar o conteúdo?

Desmistificando a ideia comum, atualizar constantemente o conteúdo não é imprescindível para melhorar o SEO. Na verdade, o Google valoriza a longevidade e o histórico de uma página. Ter um conteúdo sólido e bem-estabelecido pode ser mais valioso do que modificações frequentes.

Páginas com um histórico mais longo tendem a ter mais referências e backlinks, o que aumenta a sua autoridade aos olhos do Google. Conteúdos mais antigos e bem-referenciados são geralmente vistos como mais confiáveis.

Além disso, focar na qualidade do conteúdo desde o início é crucial. Um texto bem escrito e relevante pode manter-se em alta nos rankings sem a necessidade de atualizações frequentes. Portanto, ao invés de pensar em atualizações constantes, concentra-te em criar conteúdos duradouros e valiosos para os teus utilizadores.

Essa abordagem não só poupa tempo como estabelece uma base sólida para o crescimento orgânico, algo discutido com mais detalhe no nosso episódio sobre empatia e paciência.

Como tirar partido dos blogs para SEO?

Os blogs são ferramentas poderosas para melhorar o SEO do teu site. Aqui estão algumas maneiras de maximizar esses benefícios:

Atração de palavras-chave long tail: Os artigos de blog permitem-te explorar termos de pesquisa mais específicos e menos competitivos, atraindo visitantes altamente qualificados.
Atualização constante do site: Publicar regularmente no blog mantém o teu site atualizado, sinalizando ao Google que estás ativo e relevante.
Geração de conteúdo relevante: O blog oferece a oportunidade de criar conteúdo profundo e informativo, que beneficia tanto os utilizadores quanto o ranking do Google.
Aumento de backlinks: Artigos de qualidade são mais propensos a serem referenciados por outros sites, aumentando o número de backlinks e melhorando a autoridade do teu domínio.
Engajamento com a audiência: Os posts de blog podem fomentar discussões e interações com os leitores, aumentando o tempo de permanência no site e reduzindo a taxa de rejeição.

Estas estratégias ajudam a otimizar o teu site, tornando-o mais visível e atraente aos olhos dos motores de busca e dos utilizadores.