A ERA DO DIGITAL c/ CO-FOUNDER Advert.io - JOÃO AROSO | BITALK #7

Como a publicidade direcionada pode ser mais eficaz?

A publicidade ultra-direcionada, ou targeted advertising, pode ser extremamente eficaz quando bem aplicada. João Aroso acredita que a chave está na relevância. Ou seja, anúncios que aparecem exatamente quando e onde o utilizador necessita deles tornam-se mais valiosos e menos intrusivos. A Google e o Facebook são mestres nesta arte, usando vastos conjuntos de dados para afinar a segmentação dos seus anúncios.

Exemplos práticos de publicidade direcionada:

• Google: Utiliza dados de pesquisas, localização e comportamento online para mostrar anúncios relevantes. Por exemplo, se um utilizador pesquisa sobre "férias na Madeira", começará a ver anúncios de hotéis e pacotes de viagem para esse destino.
• Facebook: Análisa interesses, interações e até mesmo fragmentos de conversas dos utilizadores. Se estás a falar sobre comprar uma nova bicicleta, é bem provável que vejas anúncios de lojas de bicicletas logo de seguida.

Benefícios da publicidade ultra-direcionada:

• Relevância: Os anúncios são mais úteis e interessantes para os utilizadores, aumentando a probabilidade de interação.
• Economia de recursos: As empresas gastam menos dinheiro e tempo, pois os seus anúncios atingem exatamente quem tem maior probabilidade de converter.
• Experiência do utilizador: A publicidade deixa de ser vista como uma interrupção e passa a ser uma recomendação ou sugestão valiosa.

Portanto, quanto mais específica e segmentada for a publicidade, mais eficaz ela será. A corrente principal nas estratégias de publicidade digital é garantir que os anúncios sejam altamente direcionados para os interesses e necessidades dos utilizadores.

Quais são os riscos de utilizar influenciadores no marketing?

A utilização de influenciadores no marketing pode parecer uma estratégia atraente, mas carrega consigo diversos riscos. João Aroso destaca a falta de controlo sobre o comportamento e o conteúdo dos influenciadores como um dos principais desafios.

Principais riscos de usar influenciadores no marketing:

• Falta de controlo sobre o conteúdo: Ao contratar um influenciador, as empresas perdem o controlo direto sobre a mensagem e como ela é transmitida. Existe o risco de que o influenciador promova a marca de forma inadequada ou que não esteja alinhada com a visão da empresa.
• Comportamento imprevisível: Influenciadores são figuras públicas e, como tal, estão sujeitos a escândalos e comportamentos que podem prejudicar a imagem da empresa associada. Por exemplo, uma ação ou comentário controverso pode rapidamente virar contra a marca que eles promovem.
• Dependência da credibilidade: A credibilidade de um influenciador pode mudar rapidamente. Se um influenciador perde a confiança do seu público, isso pode afetar negativamente as marcas que eles promovem.

Por que a preferência por micro-influenciadores?

• Risco diluído: Trabalhar com micro-influenciadores permite às empresas diluir o risco, pois a falha ou escândalo de um influenciador afeta apenas uma pequena parte da campanha global.
• Autenticidade aumentada: Micro-influenciadores tendem a ter uma audiência mais engajada e confiante, criando uma sensação mais autêntica e genuína de promoção. Isso é especialmente valioso na criação de uma ligação relacional direta com o público.
• Segmentação precisa: Podem atingir nichos específicos de mercado que se alinham estreitamente com os produtos ou serviços da empresa, garantindo uma publicidade direcionada, e eficaz.

Como a digitalização está a transformar os negócios tradicionais?

A experiência de João Aroso com a digitalização das Páginas Amarelas é um excelente exemplo de como a adaptação ao mundo digital pode revitalizar negócios tradicionais. Em 2013, as Páginas Amarelas estavam à beira da insolvência, mas Aroso e a sua equipa viram uma oportunidade de transformação. Perceberam que o problema não estava na visão do negócio, mas na sua execução antiquada.

Como a digitalização melhorou a eficiência:

• Autmatização dos processos: Implementaram tecnologia para automatizar a criação e gestão de campanhas publicitárias, algo que antes era feito manualmente.
• Segmentação e análise de dados: Utilizaram ferramentas de análise de dados para entender melhor o público-alvo e adaptar as estratégias de marketing de forma mais eficaz.
• Introdução ao online: Transformaram listas telefónicas em plataformas digitais, adaptando o modelo de negócio às exigências do mercado atual. Por exemplo, o Google News permite que notícias sejam acessadas rapidamente, refletindo a necessidade de conteúdos atualizados constantemente.

Benefícios da digitalização para as empresas:

• Maior alcance: Negócios tradicionais, como as Páginas Amarelas, podem alcançar um público mais vasto através de plataformas digitais.
• Relevância contínua: Empresas que se adaptam aos novos tempos mantêm-se relevantes e competitivas, ao contrário de empresas que não digitalizam os seus processos.
• Eficiência operacional: A digitalização permite uma gestão mais eficiente dos recursos, reduzindo custos e melhorando a produtividade.

A transformação digital não só revitalizou as Páginas Amarelas, mas também serve como um modelo para outras empresas tradicionais que procuram modernizar-se e permanecer competitivas. Assim, a digitalização pode ser a chave para a sobrevivência e crescimento contínuo no

Quais são as tendências atuais na publicidade digital?

As tendências emergentes na publicidade digital estão a revolucionar o mercado, e João Aroso destacou algumas das mais significativas.

Necessidade de Micro-Segmentação

As empresas exigem cada vez mais micro-segmentação nos seus anúncios. Esta tendência permite uma segmentação extremamente precisa, alcançando utilizadores com anúncios alinhados às suas necessidades e interesses específicos.

• Precisa: Anúncios altamente direcionados são mais eficazes e menos invasivos.
• Rendimento: Maximiza o retorno do investimento em publicidade.

A Importância de Novas Plataformas

Plataformas como o Instagram e TikTok estão a ganhar destaque, mudando a forma como as marcas se conectam com o público.

• Instagram: Permite conteúdos visuais atrativos e interativos, ideal para alcançar públicos mais jovens.
• TikTok: Popular entre a geração Z, oferece oportunidades únicas para conteúdos virais e campanhas criativas.

Personalização e Relevância

À medida que a publicidade evolui, a personalização continua a ser fundamental. Utilizar dados para criar mensagens ultra-dirigidas garante que a publicidade seja vista como uma recomendação valiosa e não apenas uma interrupção.

• Personalização: Anúncios baseados em comportamento e preferências do utilizador.
• Relevância: Aumenta a probabilidade de interação positiva com os anúncios.

João Aroso refere que a publicidade digital é um campo em constante evolução, adaptando-se rapidamente às novas tecnologias e preferências dos consumidores. Para saber mais sobre a transformação digital, além da publicidade, lê este artigo sobre digitalização de negócios.

Como a Advertio está a revolucionar a publicidade para PMEs?

A Advertio revoluciona a publicidade para pequenas e médias empresas (PMEs) ao criar campanhas eficazes sem exigir conhecimento avançado em marketing digital. A plataforma é intuitiva e automatizada, facilitando o processo para empreendedores.

Detalhes sobre os Modelos de Negócio da Advertio:

• Campanhas Automatizadas: A Advertio automatiza a criação e gestão de campanhas publicitárias na Google, Facebook e Instagram, permitindo que até as PMEs com orçamentos limitados consigam obter resultados ótimos.
• Modelo de Pagamento por Resultados: Em vez de pagar por cliques ou impressões, as empresas pagam apenas pelas conversões reais, como reservas ou vendas. Este modelo reduz o risco e garante que o investimento traz resultados tangíveis.
• Facilidade de Uso: Mesmo sem experiência em publicidade digital, os proprietários de PMEs podem configurar e lançar campanhas através de uma interface simples e amigável.

Benefícios para os Clientes:

• Economia de Tempo e Recursos: Com a automação, as PMEs podem concentrar-se noutras áreas do negócio, sabendo que a sua publicidade está a ser otimizada continuamente.
• Acesso a Dados e Análises: A Advertio oferece relatórios detalhados sobre o desempenho das campanhas, permitindo ajustes em tempo real.
• Melhoria de Eficiência: Com a Advertio, as PMEs têm acesso a estratégias de publicidade direcionada, que aumentam a probabilidade de atingir o público certo e converter.

Através destas soluções, a Advertio proporciona uma plataforma acessível e eficaz para que as PMEs possam competir com negócios maiores no mercado digital.