A INDÚSTRIA DA FELICIDADE c/ CEO CastelBel - Marta Araújo | BITALK #9

Quem é Marta Araújo?

Marta Araújo, uma mente brilhante no mundo dos negócios, começou a sua jornada académica na Faculdade de Ciências do Porto, onde se especializou em Química. Depois, expandiu os seus horizontes no prestigiado Imperial College de Londres. Acreditava que o seu futuro estava entre tubos de ensaio e laboratórios, seguindo uma carreira académica como investigadora ou professora universitária.

Apesar do seu talento, Marta enfrentou a crua realidade de um mercado de trabalho saturado. Após concluir o doutoramento em Química Teórica, deparou-se com a falta de emprego, o que a levou a repensar o seu caminho. Foi nesse momento que encontrou uma oportunidade inesperada.

Casada com um dos fundadores da Castelbel, Marta teve a chance de abraçar uma nova carreira na empresa, que é conhecida pelos seus luxuosos sabonetes e fragrâncias. Hoje, é a CEO da Castelbel, liderando a empresa com inovação e um forte sentido de sustentabilidade. Este percurso transformador destacou a capacidade de Marta para se adaptar e prosperar, mesmo em desafios desconhecidos.

Como foi a transição de investigadora para CEO?

A transformação de carreira de Marta Araújo começou com um choque de realidade. Após terminar o doutoramento em Química Teórica, Marta deparou-se com a escassez de empregos académicos. Numa viragem inesperada, aceitou o desafio de um papel na Castelbel, uma empresa de sabonetes e fragrâncias de luxo, onde o seu marido era co-fundador.

De investigadora a diretora comercial, Marta enfrentou vários desafios. Necessitou adquirir novas competências em marketing e vendas. No ambiente flexível e pouco estruturado da Castelbel, aproveitou a oportunidade de aprender no terreno, observando a concorrência e ajustando estratégias conforme necessário.

Para liderar a empresa, Marta não se acomodou. Afirma que é essencial falar com especialistas da área e aprender diretamente com quem já tem experiência. Esse espírito de adaptação e curiosidade constantes permitiu-lhe não só navegar na transição de investigadora para CEO, mas também prosperar no novo papel. O conhecimento técnico de química foi um trunfo, mas a capacidade de liderança e gestão adquirida no terreno fez toda a diferença.

Qual é a visão de Marta sobre sustentabilidade nos negócios?

Marta Araújo acredita que a sustentabilidade é mais do que uma tendência passageira; é essencial para a construção de qualquer negócio duradouro. Ela sublinha que a sustentabilidade deve ser inerente a todas as operações, não um mero artifício de marketing.

A Castelbel aposta em práticas sustentáveis investindo em matérias-primas de alta qualidade, mesmo que isso signifique um custo mais elevado. Marta defende que os consumidores estão dispostos a pagar mais por produtos que promovem o bem-estar ambiental e oferecem uma experiência autêntica. A empresa evita ser a mais barata para garantir flexibilidade na escolha de materiais sustentáveis.

Além disso, a Castelbel foca-se em garantir que os produtos são amigos do ambiente, refletindo uma consciência crescente entre os consumidores que procuram alinhar as suas escolhas de compra com valores ecológicos. Esta postura não só fortalece a marca, mas também contribui para um impacto positivo no planeta.

Como é que a Castelbel se diferencia no mercado?

• Inovação e Criatividade: A Castelbel desenvolve produtos únicos e originais, como champôs sólidos e sabonetes com grinhas e cascas de uva do Douro. Sempre a pensar em soluções que agreguem valor e resolvam problemas do quotidiano.
• Storytelling Poderoso: Cada produto tem uma história autêntica e envolvente, desde o conceito até à fase final de produção. A narrativa começa com a ideia e evolui organicamente, dando um toque genuíno e emocional aos produtos.
• Elevada Qualidade e Design: Investe fortemente em design de produto e qualidade, garantindo que a aparência e a funcionalidade encantem os consumidores.
• Foco em Sustentabilidade: Utilizam matérias-primas de alta qualidade, que são tanto sustentáveis quanto ecologicamente responsáveis. Este compromisso com a sustentabilidade aumenta a aceitação dos consumidores conscientes.
• Experiência e Sentimento: Os produtos da Castelbel são desenvolvidos para proporcionar bem-estar e felicidade, colocando a marca na "indústria da felicidade" e não apenas de fragrâncias e sabonetes.
• Feedback e Adaptação: A Castelbel valoriza o feedback dos consumidores, adaptando e melhorando continuamente seus produtos com base nas sugestões recebidas.

Estas estratégias fortalecem a presença da Castelbel no competitivo mercado de produtos de luxo, destacando-a como uma marca que combina inovação com um forte sentido de identidade e compromisso ambiental.

Qual o papel da diversidade na Castelbel?

A diversidade na Castelbel vai muito além do género. Ela é uma força motriz para a inovação. Com 90% de colaboradores do sexo feminino, a Castelbel reflete a base de clientes, a maioria mulheres, garantindo produtos que realmente ressoam com o seu mercado.

Mais impressionante que a presença massiva de mulheres no fabrico é a igualdade em cargos de liderança. A empresa promove mulheres em todos os níveis, não apenas na produção, mas também em direções e gestão.

A diversidade também se mostra nas formações e experiências. A Castelbel conta com pessoas de várias áreas e diferentes níveis de formação. Isso enriquece a criação de produtos, pois diferentes perspetivas trazem soluções mais completas.

A inclusão de representantes de várias áreas numa comissão de desenvolvimento de produtos permite que todos os aspetos sejam considerados, minimizando erros e garantindo que o produto final seja equilibrado e bem pensado.

Em essência, a diversidade de género e pensamento na Castelbel não só fomenta a criatividade como fortalece a empresa, tornando-a mais adaptável e inovadora.

Que conselhos Marta dá a quem está a iniciar uma carreira?

Marta Araújo, com a sua experiência vasta e diversificada, oferece conselhos preciosos para estudantes e profissionais em início de carreira. Eis as suas sugestões:

1. Definir o que não queres fazer: Antes de mais, é crucial saber o que não te interessa. Esta clareza ajuda a evitar caminhos que possam ser insatisfatórios ou improdutivos. Mantém-te fiel a esta decisão.
2. Exploração e flexibilidade: Se estás insatisfeito com o teu percurso atual, como Marta estava com a investigação, não tenhas medo de explorar novas oportunidades. A flexibilidade e a capacidade de adaptação são essenciais.
3. Falar com especialistas: Marta destaca a importância de aprender diretamente com quem já está na área. Mentoria e conversas com profissionais podem fornecer insights valiosos que não se encontram nos livros.
4. Aproveitar o networking: Construir uma rede de contactos é crucial. Procura eventos, conferências e oportunidades onde possas conhecer pessoas influentes no teu campo de interesse.
5. Aprender continuamente: Nunca pares de aprender. Marta investiu em formações específicas para colmatar lacunas no conhecimento. Identifica áreas onde precisas de melhorar e busca cursos ou certificações adequadas.
6. Valorizar a experiência prática: Antes de te comprometeres com estudos avançados, ganha experiência no terreno. Isto permite-te entender melhor as exigências do mercado e escolher pós-graduações ou formações avançadas que realmente te beneficiem.

Seguindo estes conselhos, estarás mais preparado para as oscilações do mercado e melhor equipado para seguir uma carreira que te traga satisfação e sucesso.